新场景、新业态、新环境……今年6月，包头市首家引入民营资本打造的文化阵地阅立方亮相。近日，以“鹿城”文化底蕴为出发点，探寻城市发展新IP的新华书店包头书城历经半年的装修，焕新开业。“重启”后的书城读者络绎不绝，品味书香、拍照打卡、找寻记忆，这里不再是单一的书店，是“城市会客厅”，也是“文化综合体”，实体书店的独特“磁”吸力一览无余。

新场景带来新感觉

走进新华书店包头书城，现代感与文化韵味交织的全新风貌扑面而来。“重启”后的书城不再是传统意义上单纯的书籍陈列场所，而是巧妙地将鹿文化元素贯穿于整个空间布局之中。通过美学设计与文学氛围的精妙融合，既有包头文化元素的集中展示窗口，也是文学殿堂的多元拓展空间。新型阅读场景与生活美学在这里相互辉映，生动地展现着城市的发展历程、文化特色、未来愿景以及精神内涵。

书城一角。

书架上20000余种书籍琳琅满目，既有传承经典的文学巨著，也有彰显本土文化魅力的特色书籍，而在书架之畔，以鹿为造型的各类摆件精致灵动，相映成趣。在专门设置的儿童阅读区，故事绘本满满当当地摆满了书架。孩子们仿佛能够跟随小鹿的灵动脚步，一同探索奇妙的知识世界，深入了解包头与鹿之间的独特故事，尽情感受鹿元素所带来的童真乐趣与欢乐氛围，这里也将成为传承鹿城文化的温馨角落。

实体书店想要吸引读者，“颜值”确实非常重要。风格迥异的选书标准、展陈布置、装修风格，造就了书店独特的标识，也传递出不同的理念，能够更好满足读者个性化的需求。作为学习工作之余的文化滋养好去处，融合了阅读、休闲、公共教育等功能于一体的综合文化场所，书城内不仅可以举办各类文化讲座，还邀请各界学者、专家汇聚一堂，解读经典、剖析历史，让市民在聆听中拓宽知识视野，同时，亲子阅读活动也将定期开展，家长和孩子们围坐在一起，在温馨氛围中感受书籍魅力，传承文化。

通过文化IP的建构在读者心目中留下独特印记，这是书城给自己新的定义。特色的装修风格、丰富的文创产品和清新的文艺氛围吸引不少消费者前来“打卡”。“这里非常出片，不少自媒体博主还在这里取景。”新华书店包头书城经理张岚介绍。

从一家独立书店成长为一个内容生产者、一个文化品牌，实现空间与人的相互滋养，实体书店面临从单一售书转向多元复合业态的转型。“全新升级后的书城将读者放在第一位，增加多个休闲区供读者使用。同时，结合不同的活动场所，为市民提供沉浸式的体验空间，增强服务功能，打通‘最后一公里’。”张岚介绍，升级改造后的书城作为文化消费的重要场所，在提供图书销售服务的同时，也扮演着为读者提供阅读成长和文化陪伴的角色。“新装修后的书店环境更加舒适，书籍种类也明显增加，柔和的灯光再加上宽敞的阅读区，为读者提供了安静舒适的阅读环境。”正在书架旁选购图书的市民王先生表示。

跨界与融合已然成为新型书店的显著特质，其内涵与体验也在持续创新与丰富。如今的实体书店已远远超越了传统书店的范畴，兼具文化属性与多元体验的文化生活空间让人们能够在这里“诗意地栖居”，尽情享受美好时光。

在阅立方，全新的城市美学生活空间深受读者喜爱。阅读学习区、咖啡休闲区、幼儿游乐区、绘本体验区、文创展示区等区域以高颜值、多业态的阅读场景为读者营造了舒适的阅读环境和研学互动氛围；涵盖少儿类、文学社科类、生活科技类等多种图书和文创文具充分满足了消费者的需求。

新业态潜力无限

实体书店被誉为“城市文化之光”。作为城市文化空间的重要组成部分，通过不断拓展和提升自身的文化内涵与服务水平，实体书店与市民生活的联系日益紧密，已然成为城市文化生活中不可或缺的一部分。

在这里，读者能够轻嗅着那熟悉而又独特的纸张与油墨混合的芬芳气息，仿佛时间都为这浓郁的书香而悄然停留。每一本书籍都犹如一个精彩纷呈的世界，读者们沉浸其中，或在文学名著的浩瀚海洋里尽情遨游，细腻地感受文字的魅力与情感的深沉底蕴；或在历史典籍的长河中穿梭往来，执着地探寻岁月深处的璀璨明珠；抑或是在科普书籍的奇妙天地里探索未知，勇敢地拓展思维的边界与视野。

书城一角。

在数字化浪潮汹涌澎湃的今天，电子阅读以其灵活便捷的特点，网络购书以其方便快捷的优势深受广大读者的欢迎。然而，仍有众多读者钟情于走进实体书店，其中的缘由究竟为何？答案其实很简单：实体书店离生活更近，离读者更近。

琳琅满目的文创产品、精致诱人的咖啡甜点、丰富多彩的艺术展览……既基于图书，又不止于售书，实体书店正融合新业态，以“书店+”模式打造出更多元的消费场景和更有趣的文化体验。在这里，既可以挑选心仪的读物，在安静的角落享受阅读的乐趣；也能够参加读书会，与志同道合的书友交流分享；还有机会体验非遗教学，带着孩子感受文化的魅力……连接人与书、人与人，实体书店随时代变迁，内涵不断丰富，已发展为复合型的文化场所、思想交流的社交场所，这一点虚拟的网络空间无法替代。

“我们将打造文化综合体，围绕图书加多元化产品，以请进来、走出去的方式，不断拓展和提升自身的文化内涵和服务水平，与市民生活的联系日益紧密，实体书店需要离生活更近，离读者更近。”张岚表示，“重启”后的包头书城融入新业态、新场景，以“体验+场景”替代“产品+货架”的传统书店模式，在满足空间功能、客户需求的基础上，融入城市形象IP、历史底蕴、潮流文化，致力于打造青年文化“活动场”、前沿科技“体验场”、未来世界“渐入场”、亲子关系“促进场”，以全新的面貌精彩回归，充满人文气息和科技质感，努力打造成包头文化新地标。

实体书店必须“突围”

昔日，街头的实体书店面临着严峻的生存挑战，不少书店甚至陷入关门歇业的窘境。如今，在推进全民阅读的时代背景下，“一屏万卷”的数字阅读深受年轻人的追捧与喜爱。如何才能吸引更多读者走进书店、爱上书店？

精心设计的阅读区域，桌椅摆放合理有序，灯光布置温馨柔和，古今中外的经典著作、前沿的学术研究成果、通俗易懂的科普读物在实体书店应有尽有，能够充分满足不同年龄、不同层次读者群体对知识的广泛需求。每一处细节都彰显着对读者的悉心关怀与尊重。无论是忙碌一天后渴望在知识中寻求慰藉的上班族，还是在闲暇时光里努力寻找精神滋养的老人，抑或是怀揣着求知梦想的孩子，都能在这里找到属于自己的舒适角落，尽情沉浸在书籍的奇妙世界中，享受阅读带来的愉悦与满足。

试营业期间吸引了不少读者前来“打卡”。

实体书店的重启，带来的不仅仅是文化空间的重塑与更新，更对城市文化生活产生了深远的影响。如今，行走在大街小巷，往日门庭冷落的书店纷纷换了新格调，再次开门迎客。紧跟时代步伐，热门新书总能及时上架，确保读者能够与最新的思想和知识保持同步，这无疑是对公共文化资源的有力补充与丰富。

令人欣慰的是，实体书店与包头市公共文化服务体系实现了深度融合。读书分享会成为市民交流思想的盛宴，大家在这里各抒己见，分享自己在阅读过程中的深刻感悟与收获，不同的观点相互碰撞，擦出智慧的火花，进一步激发了整个城市的阅读热情；作家签售会则为读者与作者搭建了一座沟通的桥梁，让文学创作不再遥不可及，有效拉近了文学与大众的距离，促进了文化的传承与发展；针对儿童和青少年开展的文化讲座和阅读指导活动更如播种机一般，在孩子们幼小的心灵中播下阅读的种子，为城市的未来培养了文化传承的新生力量。

沉浸式的阅读体验，不断提升的消费需求，实体书店的生存与发展需要下足“绣花功夫”：优化店内布局，营造温馨、舒适、富有艺术气息的环境；丰富功能分区，设置特色文化展示区、互动体验区、亲子阅读区等，满足不同群体的需求；举办高质量的作家见面会、学术讲座等，激发民众的阅读兴趣和创造力，丰富人民群众的精神世界；探索数字阅读与纸质阅读的融合模式，让读者感受不同阅读方式的魅力；加强与社区、学校、企业等的深度合作，让实体书店深入社会的各个角落，成为全民阅读的有力推动者，让实体书店在数字浪潮中焕发出新的生机与活力。

一本书、一间屋、一座城。书始终是书店的“主角”，文化内核则是书店的“灵魂”。只有唱好“书”的“主场戏”，才能让实体书店经得起时间的考验与洗礼；只有充分发挥文化风景线和文化坐标的重要作用，主动参与城市公共文化活动，从寻觅知音到深化城市底蕴，实体书店的转型升级才势在必行。

在不断完善公共文化服务体系的进程中，积极营造“爱读书、读好书、善读书”的良好氛围，健全完善“小而美”新型文化空间，持续发挥公共文化服务空间的社会功能，百姓的阅读体验将不断丰富，城市的文化品位也将持续提升。相信在不久的将来，“人与书的相遇”必将唤醒城市空间无穷的生命力。

锐评 

实体书店转型之路任重道远

近年来，随着电子商务的迅猛发展，实体书店遭受了前所未有的巨大冲击，其窘迫之态有目共睹。面对如此严峻的生存环境变化，新华书店包头书城积极探索，勇于创新，变静态守候为主动求变，因地制宜、量体裁衣，努力走出一条更具竞争力的创新之路。然而，这一过程并非仅仅依靠华丽的装修就能实现。回归书店本质，做好“文化+”文章，深耕多元业态融合经营模式，才是实体书店实现整体行业回暖的关键所在。

深入推进全民阅读，持续提升阅读文化体验，实体书店作为城市文化的重要地标，其转变或许并非书店自身单方面能够完成的任务。积极推动城市公共文化建设，需要多部门携手合作，共同面对挑战，共谋发展对策，如此将不断推动实体书店在新时代背景下焕发出更加耀眼的光芒，为城市文化发展注入源源不断的动力与活力。

（记者：李春燕；摄影：常静；编辑：武巧英；校对：秦新宇；一审：武巧英；二审：王国秀；三审：贾星慧；终审：王睿）