白天，看赛马“村超”、箭王争霸赛的选手们在草原上纵情驰骋，体验运动带来的“速度与激情”；晚上，歌游鹿城音乐人专场演出、逛非遗集市，感受草原夜晚的“活力与热忱”。“新玩法”推动“新浪潮”，文体旅融合发展之势在达茂旗展现“新魅力”。

近年来，达茂旗围绕“文体赋能旅游、旅游传播文化、融合提升能级”发展理念，不断提升“草原文化旅游那达慕”“一路向北、达茂最美”区域旅游品牌吸引力和影响力，着力构建具有达茂旗特色的“诗和远方”。

□策划 张建芳 周旭 文/记者 苗雨蔚 图/记者 祝家乐

赛事潮涌 运动之城活力四射

赛马。

今年，达茂旗圆满举办了“呼和点素杯”赛马积分联赛、赛马“村超”联赛等文体旅活动30场。持续发力将赛马“村超”联赛打造成“体育赛事+”多元融合发展的品牌活动，形成全旗文旅、农牧、商业产业深度融合发展的新业态。

在远景零碳杯·达茂旗2024赛马“村超”联赛中，竞技马、马球、博克、哈日靶等传统体育项目轮番登场，文艺演出、非遗展示、低空飞行体验等文体活动精彩纷呈；赛场外，立足丰富的马资源优势，达茂旗锚定马产业发展“赛道”，大力发展马血清、马奶、马主题文创等，促进产业链增值增效，构建以生物马、文化马、体育马为主的马产业发展体系。

“达茂旗坚持用体育凝聚力量，用竞赛振奋精神，用行动改变生活，用活力展现面貌。”达茂旗文化体育旅游产业发展中心副主任秦肃说。

品牌建设 文旅市场热力上扬

那达慕的停车场。

激发特色品牌活力，构建文体旅新格局。8月31日，达茂旗第34届那达慕大会圆满结束，44项文体旅活动、29.04万游客、2.48亿元收入……生动展现了达茂旗的经济活力和旅游魅力；“2024年全国马术耐力锦标赛”在套马沟田园综合体成功举办，进一步扩大了达茂旗品牌赛事的影响力。

“套马沟是达茂旗接待能力、运作情况，以及游客体验感较好的景区之一，通过赛事来拉动知名度、带动流量是套马沟打响文旅品牌的重要方式；此外，推出多种形式的旅游体验产品，提高服务水平，开发具有竞争力的农副产品也是套马沟实现‘流量’变‘增量’，持续品牌建设的手段；可以说，我们靠‘文旅’穿针引线，实现一、二、三产业融合发展。”内蒙古丰域农牧业科技有限责任公司营销总监刘永光说。

达茂旗持续激发特色文体旅品牌，实现周周有活动、月月有赛事、时时有精彩。国庆期间，将赛马“村超”、北疆箭王争霸赛等传统赛事和足球邀请赛等现代赛事相结合，串联各苏木乡镇、各景区文旅活动，让各项文体旅活动“出圈”，进一步推动达茂旗文旅产业高质量发展。

“达茂旗聚力打造文旅品牌矩阵，高质量举办赛马‘村超’、那达慕大会等重点文体旅活动，对文旅资源、重点景区、旅游线路等进行全方位、多角度的推广，持续擦亮达茂旗文体旅品牌。”秦肃介绍。

项目引领 文体旅产业融合发展

诗画草原。

2024年以来，达茂旗全力打造旅游示范项目，套马沟村入选自治区推荐申报第五批全国乡村旅游重点村镇、丝路梦郡草原研学基地入选内蒙古第三批研学旅游基（营）地、巴音敖包铸牢中华民族共同体意识教育实践基地研发课程入选自治区首批十佳研学旅游精品课程……项目提档升级，文体旅产业加速融合，越来越多的达茂旗景区成为内蒙古中西部旅游线路中的重要一环。

“依托草原文化和乡村振兴资源，套马沟聚力打造面向全国的研学基地和党建、团建基地，立足套马沟田园综合体文体旅产业融合发展经验，创新品牌建设项目，带动周边村民增收的同时，提升‘一路向北、达茂最美’区域旅游品牌影响力。”刘永光介绍。

热气球。

为打造自驾游首选地、露营游佳选地、度假游必选地、康养游佳选地，促进文旅产业消费，达茂旗聚焦项目引领，实施产业融合发展行动，培育文体旅融合新业态。

“下一步，达茂旗将重点打造‘相约草原·666公里自驾达茂’自驾旅游精品线路，推进自驾游品牌营地建设，积极推动丝路梦郡景区创建4C级营地和研学实践教育基地；此外，以草原资源为基础，整合百灵那达慕文化产业园房车营地，实施‘营地+’计划，发展那达慕营地、研学营地、休闲营地等业态，推动营地全产业链发展。”秦肃说。面向未来，达茂旗制定文体旅产业融合发展行动方案，将采取龙头景区带动模式，完善现有旅游基础配套设施，适量开发高端民宿、主题酒店等休闲度假地，推动希拉穆仁草原生态旅游景区提质升级，建设国家级旅游度假区；发挥蒙医药特色优势，开发草原疗养康养产品，以吉穆斯泰景区为重点，创建自治区级草原疗养基地和康养旅游示范基地……

博克

文化为底、风景为脉、服务为形，一项项创意主题活动，一处处细分体验场景，展现了达茂旗文体旅融合发展的生动实践，吸引了来自各地的游客。“在网上看到达茂旗赛马‘村超’活动介绍，趁着假期带孩子一起来感受一下草原文化，整体体验感很好。”游客孙茜说。

抢抓“新机遇”，焕发“新魅力”。面对日益增长的旅游消费市场，达茂旗将持续整合资源，丰富品牌内涵，进一步增强市场竞争力，以适应个性化和多样性需求不断升级的文体旅融合消费新主张。

锐评｜立足地区优势打造特色旅游

□苗雨蔚

穿过无边无际的旷野，赏草原美景、看牛羊成群；入住乡间民宿，品尝原汁原味的达茂草原羊，畅叙岁月静好……近年来，达茂旗坚持以文塑旅、以旅彰文，文旅融合，把丰厚资源转化为发展动力，逐渐探索出一条立足地区优势、树立品牌价值、发展赛事经济的文体旅融合发展之路。

近日，自治区体育局、自治区文化和旅游厅联合印发《关于推动内蒙古自治区文体旅深度融合发展的意见》，提出积极探索“体育+文旅”深度融合发展新路径，拓展文体旅融合发展空间，打造文体旅融合发展新场景、新业态、新模式、新机制。“体育+文旅”为达茂旗打开了新视界，以体育赛事的独特视角，展现达茂草原的生态之美、文化之美，也打响了“草原文化旅游那达慕”“一路向北、达茂最美”区域旅游品牌。

借助赛事火爆“出圈”，达茂旗展现出独特的草原文化魅力。今年，达茂旗成功举办了2024套马沟·诗画草原全国马术耐力锦标赛、达茂旗赛马“村超”联赛等一系列精品赛事，展现了这座北疆小城独特的发展气质，也为“体育+文旅”事业的高质量发展注入了蓬勃活力。

同时，全面推广草原文旅资源、重点景区，深度推介体育旅游精品线路，聚力打造自驾游首选地、露营游佳选地、度假游必选地、康养游优选地，实现文体旅有机联动，通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，让“跟着赛事游达茂”成为优选项，为“体育+文旅”的跨界与拓维提供广阔发展空间。

立足地区优势，打造文体旅品牌矩阵，是达茂旗聚力发展“旅游+”新业态的一次有力尝试。在品牌的强大整合下，达茂将犹如珍珠般的草原旅游资源“穿珠成链”，与文化、体育等资源深度融合，以更加完美的形象构建起全域旅游发展新格局。

（编辑：吴存德；校对：王荻；一审：张飞；二审：王国秀；三审：贾星慧；终审：王睿）