小尾羊、骑士乳业、转龙酒业……这些包头人印象中的老品牌，是一份城市的记忆，更是全市经济发展、产业建设中的重要环节。

为进一步提升包头本地品牌经济价值、文化价值、社会价值，擦亮“包”字招牌，使老字号老品牌焕发新生机新活力，更好推动全市高质量发展、创造高品质生活，日前，包头市人民政府民意调查中心开展了包头市本地消费品品牌满意度调查。本次调查采用电话访问形式进行，共收回有效问卷1023份，同时还对8家本地知名品牌企业进行实地调研。

结果显示，本地品牌有着较高的认知度和满意度，而一些品牌在创新性、品种丰富性等方面仍存在不小的发展空间。

本地品牌整体认知度较高

调查显示，包头本地品牌在居民中的整体认知度较高，这为品牌的进一步发展奠定了良好的基础。

在具体品牌的知名度方面，“小尾羊”品牌的知名度最高，达到了91.4%，显示出该品牌在我市具有较高的市场渗透率和消费者认可度。紧随其后的是“转龙酒业”和“骆驼酒业”，分别以91.2%和91.0%的知名度位列第二和第三位。“骑士乳业”“鹿王羊绒”“二子熏肉”和“金鹿粮油”的品牌认知度也在80%以上。

此外，不少受访居民对呱呱叫、红卫日化、小丽花、小肥羊、斯伯润矿泉水、正北食品等老品牌认知度较高。但在快速变化的市场环境中，本地品牌也面临着巨大的挑战和机遇，部分品牌已经收缩生产或退出市场。

本地品牌认可度和满意度较高

品牌认可度是指消费者对品牌所持有的正面评价和情感倾向，它通常与品牌的质量、形象、价值和个性紧密相关。我市居民对本地品牌的整体认可度高达96.5%，说明本地品牌在消费者心中已建立起积极的品牌形象，为提高品牌消费力奠定了基础。我市居民对本地消费品品牌的产品价格和质量都给予了较高评价，居民对本地消费品品牌的满意度高达94.7%。

调查显示，多数居民对本地品牌产品的质量持积极态度，“非常好”和“比较好”的评价占比达到95.6%。这一结果表明，本地品牌在产品质量方面得到了消费者的广泛认可，为品牌的持续发展提供了坚实的基础。

品种丰富性和创新性是衡量品牌能否满足消费者多样化需求和引领市场趋势的重要指标。调查显示，认为品种丰富性“好”或“比较好”的评价占比达到86.1%，而创新性方面的评价则稍显不足，“好”或“比较好”的评价占比为72.1%。这表明我市本地品牌在产品线的多样性和创新能力上还有提升空间，需要进一步丰富产品种类和加强研发投入，以满足消费者不断变化的需求。

调查结果显示，超过81.3%的居民对本地品牌产品的价格表示满意，这反映出本地品牌在价格定位上较为合理，能够被大多数消费者接受。

六成消费者经常购买本地品牌

与对本地品牌消费品较高的认可度相比，消费者对这些产品的购买行为并不算强烈。调查显示，有65.8%的居民经常购买本地品牌消费品，31.5%的居民很少购买本地品牌消费品。但有93.4%的消费者表示，在同等价格质量的情况下会优先购买本地品牌产品。

调查发现，消费者的年龄和购买行为呈正相关关系，45岁以上消费者购买行为高于30岁以下消费者13.6个百分点，说明年龄大的消费者对本地品牌更具情怀，年轻人消费观念则更加新潮和多元。

同时，中等收入群体购买行为更普遍，月收入为3000-5000元和5000-10000元的消费者经常购买行为均为70.0%；3000元以下为57.5%；10000元以上为62.5%。

■记者手记

本地品牌寄托着包头人浓浓的情感，不少居民表示，希望本地品牌能够进一步发展壮大。

针对调查中发现的老品牌存在产品创新与多样化不足、部分品牌经营规模不大等问题，有专业人士建议，政府应打造更加宽松的营商环境，为企业提供精准的政策扶持，特别是对重点品牌企业应实施一企一策，引导企业加强与金融机构、科研机构的合作，构建全方位的品牌发展支持体系。同时，加大知识产权保护力度，严格监管和处罚知名品牌的仿冒行为，维护公平竞争的市场秩序，为本地品牌营造一个健康的发展环境。

与此同时，应加强文化宣传与市场拓展，引导提升品牌创新性与竞争力，推动企业积极适应时代发展和市场需求，在保持老工艺、老传统、老味道的同时，融入更多现代元素，打造更多新产品，提供更多新服务，以优质供给助力消费升级，让老品牌焕新出彩。

（记者：张海芳；编辑：秦新宇；一审：武巧英；二审：王国秀；三审：王睿）