爱上一座城，有很多种理由，或许是城中的风景，或许是城中的往事，或许是城中的一个人。而今，爱上一座城或许还可以加一个动感的理由——因为一场赛事。

近年来，随着大众健康意识增强，体育旅游逐渐成为新风尚。包头市也放出“大招”，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，将传统文化体育活动转化为生产力，让体育赛事带来的“流量”转化为文体旅商农深度融合发展消费的“留量”。

以运动之名 上演双向奔赴

城市因赛事而火热，赛事因城市而多彩。

7月12日，“跟着赛事去旅行”2024内蒙古自治区马术系列活动在包头市盛大启幕，同一天，多项马术系列赛的配套活动也同步开启，除了自治区各盟市的项目推介代表，比赛还吸引了全国各地的300多对人马组合前来参赛。

7月12日举行的2024蒙古马全国邀请赛。

推介会上传来消息，2024年内蒙古马术系列赛将从盛夏7月一直持续至金秋10月，覆盖呼和浩特市、包头市、锡林郭勒盟、鄂尔多斯市四个盟市。作为本次活动的主会场，包头市将重点打造蒙古马主题赛事，5-9月在达茂旗举办2024赛马“村超”联赛，7月举办蒙古马全国邀请赛、蒙古马城市友谊赛，8月举办蒙古马竞技大赛，9月举办黄河蒙古马耐力赛和马球公开赛，10月举办2024年中国马术耐力达标赛（40km、80km）。

推介会上来自各盟市的代表对包头马产业发展颇有兴趣。

独具特色的马主题赛事与地域特色、旅游文化、风土人情等多种元素结合起来，为前来参赛、观赛的运动员和游客开启了一场融合马术运动、体育精神与旅游探索的非凡之旅，让包头与马术来了一场双向奔赴。在职业选手突破极限、大众选手强身健体的同时，火热的赛事也点燃了城市体育经济，搭建起体育、文化、旅游交流合作平台。

依托马术赛事活动这一“窗口”，包头市充分展现了运动之城、健康之城、活力之城的独特魅力和良好形象，充分带动了文化旅游产业融合发展，点燃城市烟火气，为包头高质量发展聚人气、汇商气、添活力。

“我们希望能将赛马这一项传统文化体育活动转化为生产力，在弘扬马文化的同时，助推‘马上’经济，推动文体旅商农深度融合发展。根据我们统计的数据，7月6-12日，包头市累计接待国内游客约72万人次，实现国内游客总花费11.9亿元。其中接待区外游客约18万人次，占国内游客的25%。”市体育局产业科科长罗晓宇表示。

产业融合 释放发展效能

2020年，农业农村部、国家体育总局联合印发了《全国马产业发展规划（2020—2025年）》，其中明确提出了要大力发展现代马产业。

在国家马产业与体育产业政策引导之下，包头市开始尝试引导当地的马产业与体育产业逐步实现融合，大力发展赛马产业。在利好政策的推动下，包头通过招商引资等手段扶持马产业，使得赛马产业迅速发展为拉动包头市经济发展的强有力引擎。

马术进校园活动。

作为包头市乃至内蒙古自治区马匹存栏数量最多的旗县区，达茂旗现存栏马约1223户8万匹（蒙古马6.7万匹、半血马及改良马1.3万匹），占自治区马存栏约10.6%。近年来，达茂旗马产业科技创新力度不断加大，实用技术推广步伐进一步加快，马血清分离企业从2016年的2家发展到2022年的6家，年产马血清220吨，占全国市场的三分之一以上，2023年马血清企业扩展到7家，生产血清140吨，占全国市场的一半，产值达到2800万元。

同时，以马为主题的艺术文创、观光旅游、休闲骑乘等逐步兴起，马文化博物馆、大型演艺活动等不断涌现，马文化旅游产品内容不断丰富，马产业园区加快建设，带动了马文化的传播，丰富了旅游产品种类。

“我们将依托马主题系列赛事，深入挖掘达茂旗丰富的马文化资源，推动农文旅产业融合发展。”达茂旗政府副旗长刘亮表示。

来自呼和浩特市奥威马镇的总经理王红英也表示：“未来，依托呼包协同发展，我们可以以举办赛马活动为契机，推广马文化及相关产业，构建多产业链发展格局，为两个城市做强马产业打造发展新优势。”

跟着赛事去旅行，以赛促旅，以体兴业。“我们将进一步弘扬‘吃苦耐劳、一往无前，不达目的决不罢休’的蒙古马精神,构建以养马、选马、育马、赛马、赏马、论马、弘扬马文化为内容的马产业发展格局，把马术赛事活动办到群众身边、办进群众心坎里，带动更多群众爱马、骑马、颂马，充分激发市场主体活力、创造力、消费力，为助力完成自治区五大任务和全方位建设模范自治区两件大事注入源源动力。”市体育局局长崔晓静说。

■记者手记

“跟着赛事去旅行”，体育赛事为赛事举办地带来大量游客的同时，也倒逼地方提升公共服务水平，创新旅游产品形态，丰富旅游内涵，吸引游客住下来，让“流量”变成“留量”。

对于城市来说，应立足打造“体育+旅游”产品，将体育赛事和旅游景点结合起来，打造出独特的“体育+旅游”产品，如“赛事+观光”“赛事+体验”等，吸引游客消费。同时，通过移动互联网、大数据等科技手段，了解游客的需求和行为，提供个性化的服务，提高游客的满意度和忠诚度。与旅行社、酒店、餐饮等企业建立长期合作关系，共同推广体育旅游产品，吸引更多的游客，才能让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

文\图 记者：李楷谨；编辑：秦新宇；一审：武巧英；二审：王国秀；三审：王睿