6月10日，包头市成功举办了浙商银行·2024包头马拉松赛。赛事安全有序、精彩圆满、参与感强，为国内外的跑友留下了难忘的“包马”记忆，赢得了社会各界的高度评价和广泛赞誉，充分展示了包头市“运动之城、健康之城、活力之城”的良好形象，进一步提升了城市的知名度和美誉度。

在职业选手突破极限、大众选手强身健体的同时，火热的马拉松赛事也点燃了城市体育经济，搭建起体育、文化、旅游交流合作平台，为包头高质量发展聚人气、汇商气、添活力。

选手大方展示自我

赛事火爆 点亮包头名片

2024包头马拉松赛吸引了全国18个省市自治区、港澳台的跑者和来自埃塞俄比亚、英国、哥伦比亚等9个国家和地区的近三万名选手参赛。“包马”从没让跑者失望，从包头市奥林匹克体育中心起跑，赛道串联起赛汗塔拉城中草原、昆都仑中桥、包钢集团、阿尔丁广场、包头博物馆、三鹿腾飞等包头市地标性建筑。在“包马”最美赛道上疾驰的身影与包头独特的自然景观、悠久的历史文化和舒朗大气的城市风貌交相辉映，竞技体育魅力与全民健身热情相映成趣，点燃了整座城市的激情，尽情释放出运动之城的活力青春，生动展示了“世界稀土之都”“世界绿色硅都”的靓丽风采。

今年的“包马”再度燃爆鹿城，从赛事传播数据便可见端倪，新华网、人民网、《中国体育报》等国家级媒体，《内蒙古日报》、草原云等自治区级媒体，《包头日报》《包头晚报》等市本级媒体对2024包头马拉松赛进行了报道，各平台播放量、阅读量达4000万人次，网络直播累计观看人数达196万人次，直播点赞数量960万次。同时，新媒体、自媒体也在赛事期间化身“流量包”，为人气高涨的“包马”再添“一把火”。

产业融合 释放发展效能

产业融合激活城市新业态，一场马拉松，活力一座城。“包马”搭建了一个产业合作的桥梁，将体育与文化、旅游等产业融合起来。2024包头马拉松赛期间，举办了体育产业推介会，“‘粽’情‘包马’”无人机秀，“‘包马’体能王”挑战赛，“荣耀‘包马’”电竞比赛，赛事口号征集活动，美文、摄影征集大赛等6项配套活动，通过赛+会、赛+游、赛+展，打造综合性体验活动，包头马拉松赛的溢出效应越发突出。在体育产业推介会上，多位行业嘉宾以“体育赋能，助力城市发展”为主题，分别从体育产业发展、媒体宣传、品牌建设、市场运营等方面分享了宝贵的经验，为包头市体育产业的发展注入了新的活力。“‘粽’情‘包马’”无人机秀表演中，1000架无人机在阿尔丁广场跃然升空，装点了包头夏夜星空，也点燃了整座城市的热情，更展现了“包你满意”的满满诚意。

无人机秀吸引了众人观看

“包马”赛事期间，多场本土演唱会在街头唱响。

2024包头马拉松赛期间，五当召景区、北方兵器城、南海湿地景区、美岱召旅游区、敕勒川博物馆等33个景区对“包马”选手免费开放。全市13家星级旅游饭店为包头马拉松赛提供优惠支持，为参赛选手和游客提供多样化的消费选择，充分发挥消费推动经济增长的“压舱石”作用。

2024包头马拉松赛把“文体旅组合拳”打出了花样——邀请跑圈知名网络达人开展端午非遗活动，品包头美食、赏包头非遗、游包头美景。借助“包马”人气，赛事期间“跟着赛事游包头”推出了演唱会、音乐节、烟花秀、包粽子、赛龙舟等64项文旅活动，为“包马”增添了“烟火气”。

价值延伸 经济效益显著

如今，越来越多的城市竞相举办马拉松等路跑赛事。中国田径协会公布的数据显示，疫情后路跑赛事快速恢复，2023年全国共举办路跑赛事699场，总参赛规模605.19万人次。路跑赛事的火爆，既因为越来越多的人追求健康，将运动看作生活的重要组成部分，也在于大型体育赛事对城市吸引游客、促进消费、塑造城市IP起到日益突出的作用。

马拉松带来的经济效益十分显著，通过举办马拉松赛事，将活动的流量变成了消费的能量和经济的增量。运动衣、跑鞋、遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶……这些都是马拉松参赛者的刚需，“包马”实实在在地促进了我市运动消费。此外，很多参赛选手举家来包头，参赛旅游两不误，通过一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费，拉动“吃喝玩乐跑”等直接消费需求，马拉松也成了城市文旅的另一种“打开方式”。

经统计，2024包头马拉松赛（端午）期间，全市累计接待游客96.28万人次，同比增长9.74%，实现游客总花费6.59亿元，同比增长22.09%，外地游客近20万人次。

以赛促旅，以体兴业。包头马拉松赛将持续提升赛事品质，吸引更多国内外跑友来包参赛，让赛事“流量”变成经济“留量”，丰富文体旅融合新业态，打造奔跑的“城市会客厅”，以前所未有的强大动力奏响包头市体育事业高质量发展的新乐章。

通讯员：刘红叶；包头市融媒体中心记者：吴爱霞 李强