一块写有包头元素的冰箱贴、几支包头地标样式的文创雪糕、一枚蒙古马胸针……近日，来包头探亲旅游的北京游客王奕宁向记者展示了他在包头的“打卡”成果。“这几样东西既能展现当地文化特色，又小巧实用。我想带回去，跟我的朋友、同事们分享这趟行程。”

文创冰箱贴。

开发一座城市的文创产品，也是在讲述这座城市的文化故事。

文创产品，即文化+创意+产品。文化如何融入产品中？以何标准研发游客喜爱的文创产品？作为一座多元文化城市，包头有着文化资源的富矿。在弘扬北疆文化、打造文化高地的背景下，能够传承历史文脉、凸显城市特色的文创产业正蓬勃发展，凭借时尚的设计及其承载的独一无二的文化元素，包头文创正成为讲述城市故事的“新名片”。

特色文创火出圈

最近一段时间，在某社交平台上，“包头冰箱贴”成了同城搜索热词，有不少人手持冰箱贴到包头的各大地标建筑打卡拍照，一款款“文创冰箱贴”成了同城“网红”。

记者了解到，开发冰箱贴的蒙壹工作室由两位90后姑娘创办。“我们平时也喜欢去各大城市旅游，顺便收集当地的地标印章、文创产品等。今年年初，在一次山西的旅行中我俩萌发了想要拥有自己家乡地标文创产品的想法。”工作室负责人之一冯洁告诉记者，“从山西回来的路上我们就开始商量，选取包头市的各标志性标签，从历史沿革、美食风物到如今的工业城市‘硬核’标签，光是列表就有近百项。”

冯洁表示，经过一个多月的筛选、设计，最终确定了现在印有“包头”字样的首款冰箱贴，其中涵盖了28种包头元素。

在合伙人薇薇看来，好的文创产品必须要有两个核心要素，一是文化基础，二是独特个性。最早出圈的故宫文创系列能够成功，就是因为抓住了自己的特有的文化。

“咱们包头也有自己的城市内涵，比如西口文化、兵工文化等，这些都是独有的文化特色。因此，我们的第二款‘坦克路’冰箱贴应运而生，售价定为19.59元，也是为了致敬咱们的59式坦克。”

“我们将包头具有代表性的元素，通过特殊图形的绘制，表现包头一定区域内的地图图案，选用高饱和度的配色、丰富灵活的线条、使创意作品更具有亲和力和感染力，营造出年轻、快乐、时尚的城市文化，也希望为讲好包头的文化故事贡献一份年轻人的力量。”冯洁对记者说，“目前的销量已经超出了我们的预期，还有不少外地游客及身在国外的包头老乡在线上购买，接下来我们还打算制作另外12款具有包头元素的文创产品，希望让更多的人能深入了解包头这座城市的文化和历史。”

精准表达城市文化

近年来，一个个文创IP火爆出圈，为景区增加了流量，展示了地方文化魅力，成为地方文旅产业新的增长点。

作为一种新型旅游打卡方式，文创产品也逐渐成为各景区的标配。这些文创产品的造型往往出自城市地标、景区地标或市花市树等代表性元素，既有“高颜值”又带有文化属性，还能拍照打卡，实现社交功能。

在第二十届秦长城文化旅游节上，一款印有秦长城图案的“41°固阳献”文创冰淇淋，受到了众多消费者的追捧。相关负责人表示，制作文创冰淇淋的初衷是希望游客能感受到不同的城市宣传元素。该负责人解释，文创冰淇淋属于旅游配套产品，从设计到制作、宣传、售卖，都在走定制+原创路线，价格相比量产品牌会贵一些。“‘五一’小长假，秦长城国家文化公园将开门迎客，我们在现场售卖这款文创冰淇淋，为景区出圈增添了一份文化‘味道’。”

（文/图 记者：李楷谨；编辑：吴存德；校对：王振伟；审核：贾星慧）