【开栏语】“农推官”是2023年自治区党委农牧办会同自治区农牧厅、商务厅、文旅厅、退役军人事务厅、市场监管局、内蒙古日报社和内蒙古广播电视台共同举办的选拔大赛选出来的“官”。

在过去的一年当中，“农推官”为内蒙古的优质农品代言、做推广，为滞销的农产品发声、找渠道，他们的身影出现在国家和自治区重要的活动当中，在中华人民共和国第十四届冬季运动会、在中国农民丰收节、在自治区绿博会，在展厅里、在展车旁，都有他们的身影，用自己的担当和使命，推动着内蒙古乡村振兴的伟大进程。

今天起，就让我们一起走近包头的“内蒙古农推官”。（策划：刘蔚君）

叶飞，哈木格品牌策略机构首席咨询师。在没有登上“内蒙古农推官”这个舞台之前，他当了7年新闻人、6年职业经理人、10年公司总经理。

成为首届“内蒙古农推官”后，叶飞只做了一件事——让手机成为新农具、让数据成为新农资、让直播成为新农活，助推内蒙古农品“走出去”。

他说：“要让内蒙古味道香飘中国，温暖世界！”

坐拥百万流量

叶飞是媒体人出身，曾用7年时间从实习记者成为首席记者，积攒了丰富的媒体从业经验。之后，叶飞不断转型，加入著名火锅餐饮企业小肥羊，又从小肥羊离开回到包头，带领内蒙古哈木格文化传媒有限公司，把目光聚焦在内蒙古的牛羊肉产业，用文化助推传统产业升级，让草原文化“走出去”，让草原食材“走出去”。

过去的20多年中，叶飞一直在关注内蒙古农产品、参与内蒙古农牧业品牌建设，一共策划并执行了7届中国包头国际牛羊肉产业大会、首届中国呼和浩特杂粮产业大会、20多场“寻找中国好食材走进原产地”等活动。

固阳县第二十届秦长城文化旅游节上，叶飞带领的哈木格品牌策略机构组织的“千人搓莜面 万人来品鉴”申请大世界吉尼斯纪录活动现场。（资料图由叶飞本人提供）

从2014年开始，叶飞就已经在哈木格的平台上，大力进行着内蒙古优质农产品的推广。为了推广内蒙古优质牛羊肉，他率领团队发起大型采供直联公益活动——“寻找中国好食材”，策划举办了“中国·包头国际牛羊肉产业大会”，让内蒙古牛羊肉在全国乃至全世界拥有了更响亮的名气，带动了牛羊肉销售，增加了农牧民收入。同时，他创建的“叶飞的视界”个人视频号，也积累了越来越高的知名度，让内蒙古优质农畜产品在线上得到更多人的关注。

成为“农推官”后，他为滞销的农产品发声、找渠道，他奔走在田间地头、牧野、街巷，利用自己的影响力，联合内蒙古的多位网红，多次帮助巴彦淖尔市五原县以及包头市固阳县、石拐区、土默特右旗等地的瓜农、菜农发布产品滞销信息，让那些即将烂在地里的西瓜、白菜全都有了“归宿”。

前不久，“农推官”作了一个视频方面的小结，在过去的七个月中，叶飞在抖音、快手、视频号发了80多条视频，点击量“500万+”，“内蒙古农推官叶飞”微信公众号、视频号、抖音号、快手号在业界小有名气。

为内蒙古代言

从小生长在农村的叶飞对农品有着独特的感情，多年的品牌策划生涯让他深知，乡村振兴的关键就是振兴农品，而让农产品走进更大的市场，就一定要用品牌为之赋能。

“近年来，为了让更多农产品走出当地市场、迈向全国舞台，我们与多地政府部门合作，带领团队先后助力巴彦淖尔市、青海省河南蒙古族自治县、包头市固阳县等地区，打造完成了‘天赋河套’、‘天赐蒙旗’‘41°固阳献’等区域公用品牌，为更多农产品寻根、找魂、塑形、创品牌，帮助农品扩大影响力，带动了当地农产品销售，成为农民增收的重要渠道。”叶飞自豪地说。

叶飞通过网络推广内蒙古的农产品（资料图由叶飞本人提供）

值得一提的是，由叶飞团队一手打造的固阳县区域公用品牌“41°固阳献”，成为包头市第一个全品类区域公用品牌。该区域公用品牌自2021年底在上海发布以来，影响力不断攀升，先后入围了中国地标好食材榜单、中国代表性农产品区域品牌，在内蒙古自治区以及全国市场都拥有了极高的知名度。因为经常为农品“代言”，叶飞被中央人民广播电台的记者称为“新农人”。

在叶飞看来，“农推官”是农牧民的知心人，也是农产品上行的推动者。他认为，在人们的认知当中，内蒙古就是一个绿色生态的地域，所以对它的农畜产品都有天生的一种好感。“如何通过新媒体的手段和方式方法，让更多人了解我们的农产品，我觉得这个事需要更多的人参与进来，需要涌现出更多的自发的‘农推官’才能做起来。”叶飞说，“人们形容内蒙古的时候是乳库、奶罐儿、粮仓、绒都等等，这些其实是大家共有的一种认识。如何利用好人们对内蒙古的美好印象，和我们对草原的想法，把我们的产品嫁接进去，我觉得这是当下要做的一件事。还有就是在农文旅融合方面，也需要用这样的方式来做。”

“传承不守旧、创新不忘本。这句话，说给我，也说给未来的‘农推官’。”叶飞说，他要和其他的“农推官”一起努力，让内蒙古味道香飘中国、温暖世界。

包头市融媒体中心记者：吴爱霞