女性用户占据健身房“半边天”，铃壶、瑜伽裤“火出圈”。记者日前调查发现，体育市场正成为“她经济”的新风口，而在女性体育消费激增的背后，是人们生活水平、消费观念、健康意识等诸多因素共同变化作用的结果。

运动中彰显“她力量”

在金融广场的一家女性健身房内，刚刚结束硬拉的赵一诺跟一同上课的朋友合完影后又开始拉伸，“我在这里上课很长时间了，已经习惯在不忙的时候来练一练。”赵一诺告诉记者。

记者走访市内多家健身房后发现，硬拉、撸铁等力量训练已经不再是男性的专利，女性进行力量训练的人群已经占据了健身房器械区的半壁江山。点开小静女子塑形工作室负责人乔小静的朋友圈，会看到很多关于女性健身的指导建议。乔小静表示，“我们工作室的会员全部是女性，有不少人在有了简单的运动基础后，都主动提出要增加力量训练。”

“越来越多的女性开始关注自己的身体和心理健康，也更愿意为此消费。”包头健身博主徐小喜告诉记者，过去撸铁的女性很少，但近年来参与力量训练的女性明显增多。“不论是居家运动还是去健身房，在各个平台跟我一起锻炼的粉丝达到70万人次，我身边参与运动的女性越来越多了。”徐小喜说，“很多姐妹都表示，跟着我一起运动不仅甩掉了肥肉获得了自信，也给了她们心理上莫大的支持和力量。女性健身运动的出发点，从来不应该是痛苦的身材焦虑，而是在一种积极的生活方式中，通过运动获得自我认同，每个女性都可以通过运动来‘悦己’，这种强大的精神内核才是运动中的‘她力量’。”

“她消费”不断增加

健身博主居家运动。

日前，国家体育总局发布的《2023年大众健身行为与消费研究报告》显示，虽然男性健身消费者占比提升，但女性仍是健身消费市场的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。京东《2023女性消费趋势报告》也显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力展现出新的高峰。运动健身和户外露营已然成为大众日常生活的一个重要组成部分，而女性消费者又是其中的引领者，成交增幅是男性消费者的1.43倍。户外、健身、骑行、游泳和瑜伽、轮滑是女性消费者最喜欢的运动项目，她们在这些项目上的支出占到了总消费额的88.72%。

女性对健身的投入增加，也带动了健身类产品的销量上升。

“过去打开我的淘宝购物车，里面躺满了各色化妆品、零食，现在它们很多都被运动服、哑铃等取代了。”中学老师李佳佳说，最近几年她对健康越来越重视，在运动方面的投入也明显增加，“要为漂亮买单，更要为健康买单”。

“乐刻运动”发布的《当代女性健身洞察报告》显示，乐刻的女性会员占比超过了54%，女性用户平均每周锻炼3至4次，平均时间为1小时，女性用户的人均活跃频次比男性用户高出近四分之一，在请私教方面，女性私教用户占比为男性用户的五倍之多。

“她经济”成为体育消费新增量

随着女性社会和经济地位的提高，“她消费”不断增加，“她经济”已成为体育产业新的增量。

市民在健身。

据《中国体育报》报道，世界体育用品联合会公布的《2023年体育用品：无序的世界需要反弹》中特别提到了“女性需求”这一因素。报告中称，中国与欧美国家不同，中国女性在体育运动和健身活动上的花费超过了本国男性，大约比男性多15%至20%。

与此同时，各大体育品牌也早已经瞄准了女性市场，并为了打开女性市场做出了许多措施和布局。“本土品牌如安踏、李宁等竞争激烈，尤其在针对女性消费者的产品上正积极争夺市场份额，对于国际品牌来说，进入中国市场的难度更大了。”《2023年体育用品：无序的世界需要反弹》中提到。

在运动鞋服市场，“她”的能量同样十分诱人。唯品会提供的数据显示，“三八”妇女节前一周，女性在唯品会购买的登山、徒步、越野鞋数量同比增长107%，运动卫衣、冲锋衣的销量同比增长达80%以上。运动外套与运动裙在女性中的销量同比增长68%。随着越来越多的女性通过运动健身提升自身的形象和身体素质，运动鞋服市场不再由男性主导。

在市体育局产业科科长罗晓宇看来，女性体育消费市场的日益壮大，不仅是体育产业发展的结果，也是人民群众生活品质提高、健康意识增强的表现。

“随着女性成为消费结构升级的重要推动者，可以预见体育‘她经济’潜力将会进一步释放，女性体育消费规模将持续扩大。”罗晓宇说。

●记者手记

以往，男性用户是体育消费的绝对主力。如今，随着国家大力支持体育产业的发展，全民健身领域的深入拓展，女性用户正在缩小与男性用户在体育用品消费市场的占比差距，尤其在运动鞋服、小型健身器材等领域的表现尤为突出。

在体育产业，“她经济”是当下体育消费市场最强劲的增量。

有观点认为，体育产业始于2014年前后的“女性专属装备”热潮，与其说是开发出了一片新蓝海，不如说是女性体育用品市场长期被忽略，在经年压制，一朝得到释放后迎来的“井喷式”增长。

伴随着节节攀升的体育消费数据，中国女性体育消费市场的不断扩容，体育产业的相关细分领域也都开始瞄准“她经济”，发力该市场，继而引发市场增量，激发生产商的热情，如此循环往复形成良性引导，吸引更多的女性深度参与运动，进一步促进了体育产业的发展。

（文/记者：李楷谨；图/受访者提供；编辑：吴存德；校对：王振伟；审核：王雪仙）