春节临近，年味渐浓，市民采购年货的热情逐渐高涨，年货市场热闹非凡。1月27日，记者来到昆区106小商品批发市场，还没有走进去，就已经被门外提着大包小包的市民的满面笑容所感染，走进去，眼前的年货种类繁多，让人眼花缭乱，市民在商品中喜悦地穿行挑选，浓浓的节日气氛让消费热度持续上升。

新年“氛围组”上线

“走进这里，你就不可能空着手出去。”正在春联区域选购的市民张女士一句话道出了喜迎新春的喜悦。“今年的春节感觉特别不一样，早早地就想着把家布置得红红火火热热闹闹的，再把我们一家人打扮得喜庆起来。”张女士不仅选择了春节传统装饰的对联、灯笼、中国结、窗花、剪纸等，还购买了彩灯和串灯，她说，要把这些彩灯挂到阳台上，不仅要拉满自己家的新年氛围感，还要让周围的邻居也感受到2024年的幸福、喜庆和安康。

每年春节前，销售春联和节日装饰的摊位在106小商品批发市场都是最红火和竞争最激烈的摊位，一位摊主告诉记者，他们每年都要提前三四个月开始备货，为了保证年销产品的新、奇、美，他们甚至还要到厂家选购。目前他的摊位有各类春节产品100多种。

一商贩正在摆放春联

“今年春节家庭装饰物品销售得特别好，从本周六开始进入销售高峰期，整个市场中，只要和春节沾边的物品，销量都较往常有所增加。商家更是想方设法在这个销售高峰期抢到一杯羹。”一销售干花摊位的老板分析说。

传统与创新碰撞

在各种闪着金光的春联中，传统的手写春联格外让人感到亲切，一家摊位的老板说，春联这些年的变化比较多，不论是材质上、还是装饰上，提升都非常大，但是每年都有人询问传统春联，所以今年他特意进了一些，前来选购的老年人居多。一位老先生选择了一副行书的春联后说：“我比较怀旧，手写春联的黑墨与红纸搭配出的意境烙印在我们的心里，我买的不仅是祝福，更是情怀。另外，手写春联的价格特别合理，符合我们老年人的消费观。”

在采买的人群中，有很多小孩子的身影，一位带着两个孩子采购的家长告诉记者：“老话说，大人过的孩子年，所以我带着孩子来，一定要买些他们喜欢的东西，今年我们家买的灯笼、中国结和龙摆件都是孩子选的。另外，在这些琳琅满目的商品中，孩子不停地询问很多物品的出处和寓意，我觉得这是一个向孩子普及传统文化的特别好的载体。”

适逢龙年，带有“龙元素”的新年物件受到广大市民的青睐。这些带有“龙元素”的节日商品被商家摆放在店铺的醒目位置上，持续热销。帮忙售卖年货的大学生王思淼告诉记者：“今年的龙元素文创产品特别丰富，在我们店里就有上百种，不仅融合了‘平安、富贵、发财’老三样的祝福，还有很多创新元素让人爱不释手。你看这些龙玩偶、龙福字、龙春联、龙窗花、龙红包、龙挂件，以及‘龙元素’的国潮新产品等，每一件都特别用心。”王思淼拿着一支可口可乐“龙年限定罐”说，“这是我买给自己的。未来，我觉得我们的春节文化将会越来越有趣，也越来越有个性。”

“四大功夫”抢市场

如何在每年销售的黄金期，在“浪头”上搏击，并装得盆满钵满？这是商家最关注的问题。

每年都很关注春节市场的原包钢职工大学副教授刘培文分析，近年来，商家和市场都在从情绪价值、“国潮文化”、独特体验、品牌质感上下功夫，让产品更有内涵，更能抓住消费者心理。其中，顺应消费者的情绪价值，传递美好祝愿排在首位。近些年来，社会压力陡增，很多人释压无能，而春节则是宣泄情绪、祈愿美好的“顶峰”时刻。不管是讨个口彩，还是寻求庇佑，都是消费者所急需的，于是，情绪价值，变成了一种可以“四两拨千斤”的法宝。另外，围绕“国潮文化”，从艺术和文化两大角度来圈粉消费者，是很多品牌春节营销的常用手段。商家还要塑造独特体验，构建情感连接，回归内容本质，打造品牌质感，让自己的产品能够带给消费者实质性的价值，而不是花里胡哨。

“以往包头很多商家都是被动采买，但是从今年的商品销售情况看，大家都在注重以上感受，这也是很多商家赢得先机的法宝。”刘培文表示。

包头市融媒体中心记者：赵永峰；实习生：孙智媛