元旦假期，几部既“叫好”又“叫座”的国产电影引发热议，甚至“现象级”影片黄金高峰时间再次出现一票难求的售卖场景。短短10天时间，包头电影票房超285万元，实现“开门红”。日前，记者走进我市多家影院，透过消费者和经营者的视角看当下包头电影放映市场的现状，探寻其未来的发展趋势。

消费者 重内容重口碑 国产影片受青睐

为给客户提供更多、更好的体验感，电影院增设一些新的服务项目。

根据国家电影局2024年1月1日发布的数据，2023年我国电影总票房为549.15亿元，其中国产影片票房为460.05亿元。票房排名前十的影片均为国产影片。元旦假期，我国电影总票房为15.33亿元，创下同档期新高。国产影片票房为14.11亿元，市场占比为92.04%。透过票房数据可见，眼下，国产影片大受消费者青睐。

“元旦假期，电影《一闪一闪亮晶晶》（下雪场）200人的厅，十几分钟票就售罄了。”九原万达影城负责人杜虹告诉记者，与过去人们走进电影院看欧美动作大片的初衷相比，眼下，消费者走进电影院更看重的是影片的内容能否打动人心。动作、特效等元素不仅不足以吸引消费者，观众反而对好莱坞大片英雄拯救世界的“套路”产生某种审美疲劳。即便在国产影片中，相较于以往关注“大咖”“流量”的消费趋势相比，而今消费者更在意的是影片在社交媒体的真实口碑。

苏宁影城店长关可心的感受与杜虹不谋而合。他观察发现，一些影片上映次周的票房数大于上映首周。他解释：“影片在自媒体引发的热议话题以及口碑发酵需要一定时间。”杜虹也说，从元旦假期的票房看，前两天还是《一闪一闪亮晶晶》排第一，1月1日当天，《年会不能停》便发生逆袭。

从业20多年，关可心认为，眼下消费者的电影消费行为更趋于理性，而不盲目，年轻群体的观影决策更容易受线上自媒体的影响。2023年12月30日，《一闪一闪亮晶晶》在苏宁影城放映前，后台数据显示，买票、退票数量同一时间出现跳跃性增长。关可心说：“购买行为的跳跃性恰恰体现出消费者消费的自主性增强了。”

影院 重服务增体验 多元化发展“电影+”

元旦期间，中影汇星影城（万象城店）刚开业不久票房就达到商场预期，店长李生茂坦言，眼下，老百姓对看电影的需求已经不满足于“看”，娱乐、餐饮等新需求、新消费日益显现出来。为此，经营者更侧重于在影院内增加一些体验感强、互动性强的服务项目。关于“电影+”，各家影院一直都在尝试“嫁接”新项目，寻求新突破。

“消费市场瞬息万变，我们需要不断调整经营项目。”走进苏宁影城，记者看到，一边miniKTV、抓娃娃机几乎处于闲置状态，另一边，彩票站、大型游戏机等颇受欢迎。关可心说，在非票收入方面，苏宁影城曾利用其场地做过儿童剧、脱口秀演出，效果不错；下一步经营的方向将进一步扩展影院的功能，提高消费者的参与度、体验感。“特别是要抓住新生代消费者的兴趣点，培养并形成影院的IP，这是我们长期关注的。”

刚刚进入一月，杜虹便开始着手春节档的准备工作。人员培训，前期宣传、卖品备货等，新一轮的忙碌又开始了。从2023年票房数据看，九原万达影城实现票房1326万元，占全市的十分之一，其常年占据全市票房的“第二把交椅”。面对周边小区多、居民多的特点，起步之初，杜虹与商场工作人员跑遍了周边的所有小区，推行共计386万元的会员卡，数量可观。有着良好的社区基础，加之日常维护着线上40个影迷群，杜虹对未来周边的观影市场充满期待。“随着越来越多的新兴小区建成，市场空间会很大。”

■短评

信心足市场暖

管中窥豹，可见一斑。电影放映市场处在产业链下游，与消费者连接得最为密切，成为反映消费市场的又一窗口。2023年，包头电影年票房为13039.99万。这一数据与历史最高水平2019年的票房数据相接近。一系列数据刷新纪录，国产影片轮流“霸屏”，扛起全年八成票房。

从“流量驱动”到“内容驱动”、从“单一类型”到“题材多元”、从“模仿跟随”向“文化自信”转变、从“传统宣发”到“短视频破圈”……国产影片“站c位”胜在了“优质内容”，赢在了“文化自信”。有评论称：“国产电影‘热’，说到底是我们为美好生活奋斗的信心足、对祖国未来发展的信心足、对中华文化生命力的信心足。”

信心足，市场才会暖！新的一年，愿包头电影放映市场的表现依旧红红火火。

（文/图 记者：张婷婷；编辑：张飞；校对：王振伟；审核：王雪仙）