直播助农

“包头的黄芪酒上线三个月销量1000多瓶，土右旗的黑蒜、固阳的莜麦、达茂旗的奶制品都是网友的‘宠品’……”昨日，在包头市供销助农商城揭牌暨中国食品报社乡村振兴直播助农项目落地包头、包头市供销助农直播间开启之际，说起这三个月直播包头本土农产品取得的成绩，内蒙古炳麒农业科技有限公司负责人李颖对包头的本土产品赞不绝口，他说，包头市供销助农直播间14日正式开启后，他们要在目前近200种包头本土商品的基础上继续深挖优质农产品，力争达到八九百种，让包头的产品通过包头市供销助农商城走出包头，走向世界。

打通销售 “最后一公里”

包头市供销合作社坚持为农服务根本宗旨，以促进乡村振兴、推广优质农畜产品、助农增收为己任，按照“培育龙头、树立品牌、构建网络”的发展思路，以社有企业——包头供销电子商务有限责任公司为载体，顺应“互联网+”现代流通新趋势，与内蒙古炳麒农业科技有限公司合作打造的集本地农副产品展示、展销，电商直播带货等功能于一体的包头供销助农商城，努力让更多“包字号”农畜产品走进大市场。

包头市供销合作社理事会主任蔡捷介绍，新成立的包头市供销助农商城充分利用包头市供销社的“金字招牌”和内蒙古炳麒农业科技有限公司成熟的营销体系，开展线上宣传、直播带货和线下实体销售业务，加快推进本地优质农畜产品销售线上线下双融合，不断壮大供销品牌影响力和提升品牌资源的认知度，逐步形成城乡流通三级供应链网络服务体系，促进“农民保收、市场保供”，打通农产品销售“最后一公里”。

同时，包头市供销助农商城立足区域实体网络基础，推进线下实体网络资源融合对接线上平台，利用短视频、网络直播等多样化方式，不断拓展农产品电商销售渠道。与中国食品报社合作，通过开展“乡村振兴直播助农”项目，邀请拥有千万级粉丝的电商主播进行带货，将当地优质农畜产品推向全国，提高产品知名度和销量，助农增收，助力乡村振兴。

中国食品报社社长助理兼协作中心主任穆利红说，多年来，中国食品报社积极履行媒体社会责任，探索“互联网+”新业态，为乡村振兴助力和赋能。中国食品报社积极牵头主办的直播助农乡村振兴项目，借助众多朋友的社会影响力、有公益属性的明星或网络达人，深入待扶持地区，与当地政府一起发掘特色食品，打开销售渠道，助力当地长足发展，提高稳定经济来源。直播助力乡村振兴活动将主要借力“网红经济”，打造乡村品牌名片，以千万级网络达人为核心，通过短视频展示美好乡村、民俗风情等，实现传播声量最大化，基于“网红经济”促进乡村振兴。挖掘“农产特色”，以直播方式助力经济转化，以头部“电商达人”为核心，通过全平台直播带货形式促进当地农产品销量，助力经济发展，提升乡村及农产品知名度。

“包头好物” 实现一站购

走进位于钢铁大街上的包头供销商城，记者在占地1000平方米的商城内看到，本地农副产品展示区已吸引蒙降三高、龙驹乳业、北方禾牧、游牧印象等10多家本地知名企业入驻，汇集了“固阳八宝”、精品黄芪、达茂后山红皮小麦、莜面、荞麦、龙驹奶酒、牛肉干、花冠蜂蜜、达茂草原羊等商品近200种。包头市供销合作社经济发展科科长李蕾说，在试营业期间，商城的线下销售额达2万余元，聚集起来的“包头好物”让消费者实现了一站购。

在商城中，最热闹的是占地30平方米的直播间，这里的装修主要以打造怀旧为主的老供销社风格，摆设有时代感的复古老物件，在当红主播的努力推荐下，很多商品引发消费者的情感共鸣。李蕾介绍，直播间将充分利用网络宣传、直播带货等方式，扩大本地农畜产品的宣传“广度”、提升产品销售的“热度”、增加助农增收的“力度”，切实帮助农牧民销售农畜产品，助力乡村振兴。

看到消费者的热情选购和经销企业的周到服务，蔡捷表示：“在今后的工作中，我们将立足农产品生产、流通、消费全链条，运用供应链思维服务‘三农’，以平台化方式推进城乡一体化，推进全市供销系统由‘经营主体’向‘服务主体’转变。通过联合经营、特许加盟等方式，与上游企业形成产销优势互补、风险利益共担共享的合作关系，打通‘消费品下行、农产品上行’双向运行堵点，促进‘农民保收、市场保供’。”

在当天的揭牌仪式上，包头市供销助农商城聘请中国品牌联盟特聘直播导师、北京丹道文化传播有限公司董事长、乐娱购流量网红孵化导师马丹扬为“助农大使”。

包头市融媒体中心记者：赵永峰；实习生：李婷婷