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以品牌效应撬动产业转型升级 ——第九届内蒙古品牌大会侧记

擦亮内蒙古特色品牌,商讨农牧业发展大计。3月18日,自治区农牧业品牌盛会——第九届内蒙古品牌大会暨内蒙古农牧业品牌影响力论坛在包举行。

大会现场,群贤毕至、高朋满座。28位农业专家汇聚包头,为包头农牧业品牌建设把脉;200多位品牌建设专家、品牌社团负责人、企业家代表以及自治区农牧战线品牌工作的推动者们齐聚一堂,共话品牌发展新机遇,共谋品牌提升新思路。

开启新思路 以品牌效应撬动产业转型升级

新理念、新思维、新方法……会议现场,头脑风暴一波接一波。

如何创新?如何发挥品牌功效?企业家们带着思考、带着问题前来参会,专家学者建议讲座实用有用,干货满满,听着解渴过瘾。

内蒙古铁木真食品有限公司拥有“成吉思汗”、“铁木真”两个品牌,主营风干牛肉、奶茶、炒米等民族食品,年销量达到4000万元,在北上广深有专营店和经销商。如何更好地打造好品牌?是企业在十多年发展历程中一直思考的问题。“质量和信誉是品牌的生命线。”公司经理纽丽芳介绍,为了保证产品品质,公司从源头做起,自建牧场,全程把控质量。“企业目前迫切需要通过品牌建设,把内蒙古优质产品推向全国,让更多人爱上内蒙古美食。”

以“聚合头部品牌新动能,赋能区域品牌新发展”为主题的本届品牌大会,旨在探索品牌建设创新路径,助力内蒙古品牌在新消费经济环境下,开启发展新思路,提升市场核心竞争力,通过品牌效应撬动产业转型升级,推动现代农牧业实现高质量发展。

在本届大会上,包头与上海中小企业等5家社团组织签订招商引资服务战略合作协议,委托社团组织在当地宣传包头农牧业投资政策和投资环境,介绍符合包头产业规划的企业来包头投资兴业。

服务地方品牌建设的山东济宁市品牌建设促进会也是此次签约单位。“包头和济宁两地产业既有相似之处,也有不同之处,双方可以形成优势互补。下一步,将在济宁举办包头系列农产品展销会,在向济宁介绍包头优质产品的同时,也让济宁的产品走进包头、融入包头,双向推广两地优势产品,惠农于企业,惠农于老百姓。” 济宁市品牌促进会秘书长秦伟表示。

“只有品牌才更容易获得消费者的信任。一个优质的企业和一个对社会负责任的企业,更应该重视自己的品牌建设。” 秦伟说,企业从长远的发展来看,要打造自己的企业品牌和产品品牌。“品牌建设不仅增强了企业的知名度、美誉度,更增加了消费者的忠诚度。特别是企业通过创建品牌来向消费者展示信心、企业家精神和工匠精神,从而让消费者更加认可企业。”

行动破解困局 打造更多“包字号”名优品牌

多年来,包头市紧紧围绕建设国家重要农畜产品产业基地,聚焦品种培优、品质提升、品牌打造,大力推进科技强农、绿色兴农、品牌富农,培育打造了达茂草原羊、北纬41°固阳献等区域公用品牌,小尾羊、鹿王、东宝生物等企业品牌闻名遐迩,金鹿、北辰、呱呱叫等产品品牌的知名度远近闻名,特色优势农畜产品供给能力显著增强。截至2022年底,全市拥有驰名商标11个、区域性公用品牌3个,其中,达茂草原羊入选国家品牌目录;拥有“两品一标”农产品158个,居自治区前列。

在本届大会上,包头15家农牧业企业入选全区百强品牌,小尾羊获此殊荣。对已具有一定品牌影响力的企业,如何更大地发挥品牌功效,增加品牌的含金量,让品牌产生效益?此次大会期间,小尾羊有了自己的答案。

“‘酒香还怕巷子深’,改变原有传统理念,如何把资源优势转化为经济优势,我觉得这是摆在企业和政府面前一个共同的课题。”内蒙古小尾羊公司副总经理贾丁川介绍,小尾羊不仅有本地消费者熟知的火锅、餐饮,还有农牧业产业分布在土右旗、达茂旗、固阳县等旗县区。“品牌建设这篇文章大有可为,我们要进一步深挖品牌价值,把企业做大做强。”

用行动破解困局。小尾羊公司与签约的5家社团组织之一品牌观察杂志达成品牌孵化协议。“品牌观察将对小尾羊进行品牌培育与孵化,第一期目标是将小尾羊打造成年营收10亿元的企业。”品牌观察杂志社社长兼总编辑、中国地标节创始人郑学勤说,未来的服务重点是协助小尾羊打开销端市场,通过在全国30多个省区市举办一系列落地活动,把小尾羊销售体量做大。同时宣传推广“小尾羊”品牌,增强品牌的影响力和美誉度。

“我们将以此次品牌大会为契机,大力实施品牌提升行动,为农牧业品牌创建搭建更多平台,提升包头农牧业品牌的知名度和影响力,打造更多立得住、叫得响、卖得俏的‘包字号’名优品牌,不断提高绿色优质农产品供给能力,全力推动农牧业高质量发展,为建设国家重要农畜产品生产基地贡献包头力量。”市农牧局市场与信息化科科长王春梅表示。

(包头日报社全媒体记者:张建芳)

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