当城市烟火重新回归，“诗和远方”便不再遥远。今年春节以来，随着疫情防控举措的优化调整，旅游市场明显回暖，人们纷纷走出家门，踏上旅途。丰富多样的文旅活动，红红火火的年味回归，旅游市场的活力充分迸发。数据显示，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。2023年春节黄金周期间，内蒙古组织开展各类文化和旅游活动上千余项，接待国内游客超477万人次，实现旅游收入25.37亿元。春节期间，我市各项文旅活动丰富多彩，旅游市场呈现稳步复苏态势。

分众趋势明显

春节是广大群众合家团圆的美好时光，又是人们旅游休闲的黄金时期。特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等年俗活动，是吸引人们出行的重要元素，景区也早早为游客们准备了丰富的文旅活动。

2月2日，土右旗美岱召景区迎来今年首个旅游专线团，之后的十多天里，3000余名游客游览了美岱召景区、农博园、西湾民俗古街等特色景点。旅游专线团的大巴车一抵达土右旗，景区就用热闹的威风锣鼓和别开生面的新春祈福会，给游客们留下深刻印象。

元宵节当天，石拐区首批旅游专线团的300位客人来到五当召景区，他们走进五当召、青山村以及包头古城景区。旅游专线团抵达时，恰逢五当召景区举办“上元好时节 邂逅五当召”活动，游客们纷纷表示，感受到了当地工作人员的热情好客，也体验了石拐区特有的民俗风情和艺术文化。

“南下避寒，北上赏雪”，除了组团游，春节期间不少散客也趁着“冰雪旅游季”的契机来到包头，在冰天雪地中感受北方城市独有的豪情万丈。在赛汗塔拉滑雪场，来自山东的韩先生在来包探亲之际，好好感受了一把滑雪的乐趣。“这也是全面放开以后，第一次来这边探亲。因为好久没过来了，这几天全家人一起把包头周边转了个遍。孩子尤其喜欢玩雪，就趁这个机会去了好几次雪场，大家都玩得特别开心。”韩先生告诉记者。

今年春节期间，“出游”是热度最高的话题。内蒙古自治区文化和旅游厅的数据显示，内蒙古自治区接待国内游客477.24万人次，同比增长10.80%，恢复至2019年同期的88.79%；实现旅游收入25.37亿元，同比增长9.51%，恢复至2019年同期的84.72%。据内蒙古自治区统计局发布的“春节假期出行调查报告”显示，春节期间，相比于传统的“回家团聚”，“旅行过年”正逐渐成为一种新的过年方式，这既是生活水平提高的显现，也缘于“消费升级”的驱动。

伴随着春节期间旅游业的日渐火爆，“扎堆”“拥挤”程度不断升级，跟团游愈发无法满足游客的个性化需求，自驾游成为大多数人首选的游玩方式。“自驾游”的火热出圈，将带动景区服务、餐饮住宿等周边产业不断发展，也会拉动住宿餐饮、物流运输、汽车装备制造和汽车维修保养等行业进一步提升，提振经济。

利好接踵而至

包头市旅行社协会会长田锦明介绍，全面放开以来，旅行社和相关行业从业人员便迅速活跃起来，过去行业流失了不少人才，各旅行社抓紧时间重整旗鼓招聘人员充实队伍，同时不断推出精品线路，多渠道开展营销推广，特别在春节期间，旅游市场活力进一步提升，人们的出游意愿得到释放。目前，旅游市场基本恢复到疫情之前同期的三四成以上，预期接下来市场复苏速度将更快，下个月天气逐渐转暖后在短时间内将提升至疫情之前同期的70%左右。

《“十四五”旅游业发展规划》明确，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，旅游业面临高质量发展的新要求。近几年，随着春节年俗这一旅游IP的积极打造，文旅行业主动对接市场需求，因地制宜地推出了一些极具特色的旅游项目和活动产品，比如新春祈福会和组织传统民俗活动等，努力实现旅游产品的迭代升级。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节旅游全国国内旅游出游达3.08亿人次，同比增长23.1%，旅游消费潜力正在持续释放中。携程网发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，今年春节期间旅游订单整体较去年同期增长4倍，其中内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍，出境游订单同比增长640%，国内外旅行订单迎来久违的爆发性增长。同程旅行网上，今年春节期间的机票、火车票、汽车票订单量反超2019年同期。飞猪数据显示，春节期间民宿订单量暴涨，同比增长超260%；国际机票预订人次同比增长超4倍，办理签证的人次同比增长超3.4倍。去哪儿网方面的数据显示，春节期间平台上每位旅客的出行距离同比增长了400公里。

旅游业正进入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的全新阶段。旅游业是拉动消费、促进经济发展的重要动力，旅游可以带动农牧业、服务业等产业的融合，增加群众收入，在满足游客需求的同时实现社会效益和经济效益的有机统一。近期，文旅资源具有天然的差异性和互补性的广东、内蒙古两地合作启动“百万人互游”计划，两地16家旅行社签订协议，计划年度互送游客超过100万人次。两地文化旅游合作桥梁的建立，将为今年旅游业的快速恢复和发展增添新的动力。

随着旅游业春天的到来，鼓舞人心的好消息也接踵而至，田锦明和他的同行们再次沉浸到久违的忙碌之中。“目前国内线路已经全面开放，2月6日以后随着出境游的恢复和首批20个国家的放开，旅游市场的潜力将进一步得到激发。到四月前后，预计市场完全可以恢复到疫情之前的水平。接下来我们本地游线路将会更加丰富和有所延伸，旅游专列目前也在火爆预订中，随着时间距离旅游旺季越来越近，到时很可能会呈现井喷态势。”田锦明的话语中，透露出满满的信心和无限的期待。

融媒体记者：霍晓霞；摄影：李强