41°固阳献区域公用品牌发布会现场

41°固阳献吾悦会场展示的固阳特产

“网红打卡包头”公益活动启动仪式暨“41°固阳献”固阳好物宣介活动在固阳举办，网红“柴大官人”现场分享如何打造个人IP。

“41°固阳献”欢欢喜喜过大年暨第二届固阳好物年货节在万达广场展示

□记者 李楷谨

兔年春节期间，入驻东河吾悦广场蒙盛客的固阳好物吸引了不少市民的目光。数百类“41°固阳献”产品在门店内一应俱全，店员在一波波客流中迎来送往。销售人员一边麻利地帮顾客打包货物一边对记者说：“咱们‘41°固阳献’土特产品越来越受欢迎！”

市民白灵在众多商品中购买了一盒黄芪护手霜，“第一次看到以黄芪为原料做的护手霜，是咱们的本地特色，可以买一些寄给外地的朋友。”

与此同时，固阳县商务局在春节前启动了“世界黄金纬度·中国固阳好物”家乡的味道特色年货节直播带货活动。活动依托电商直播优势，邀请固阳本土直播带货主播郭蕾对“41°固阳献”产品进行推广宣传，激发家乡特产消费潜力。活动启动当天，线上直播两个半小时，吸引了近2万人围观，累计销售“41°固阳献”产品365单，实现销售1.5万元。

“本次固阳年货节采用‘线下展销、线上直播’的模式，既方便广大市民购买，又起到了推广‘41°固阳献’品牌的效果。”固阳县商务局局长任慧告诉记者。

随着互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升，农村电商消费市场的潜力也在不断增加。2014年，国家商务部正式推出了“电子商务进农村”示范项目。此后，国务院和有关部委就农村电子商务接连发布多个重磅政策文件。2016年，固阳县被列为自治区级电子商务进农村综合示范县；2020年10月，固阳县被列为国家级电子商务进农村综合示范县，2021年，电子商务进农村综合示范工作在固阳县全面展开。2022年，固阳县入围“2021中国县域电商竞争力百强榜”，排名第61位，县域电商经济实现了新跨越。

完善基础设施 加快农村电商升级

针对交通不畅、信息闭塞、物流不通问题，固阳县坚持“市场主导、政府引领、企业运营、产业联动”原则，以2020年获评国家级电子商务进农村综合示范县为契机，加大电商人才培养力度，改造县电子商务公共服务中心和快递物流分拨中心等基础设施，不断优化电子商务进农村发展环境，健全农村电子商务服务体系，以“互联网+”为驱动，打造“41°固阳献”区域公用品牌，助力绿色优质农畜产品及生态型原产地产品标准化、网货化、品牌化融合进程，推动产业链、生态链、价值链、创新链融合发展，助力乡村振兴。

通过打造普惠化电商公共服务体系，固阳县已建设2000平方米的电商公共服务中心，以“创新、赋能、开放、共赢”为运营理念，从办公场地、人才培养、电商孵化、公用品牌、金融支持等方面提供优惠和扶持；从产品展示、平面设计、营销策划、物流仓储、新媒体营销、售后服务等产业链各个环节引入合作伙伴，进一步完善电子商务产业链，着力构建“网商”和谐的生态产业链。

目前，电商中心已吸引龙驹乳业、蒙降三高、农耕农乐等20余家县域知名企业入驻，与自治区15家电商服务配套企业签署服务协议，为县域企业提供了全要素、低成本、便利化、全链条的电商公共服务体系。

此外，固阳县抓住物流这一关键环节，为农村电商发展助力乡村振兴打好基础。

“一定要注意轻拿轻放，确保包装完好后再打包。”近日，固阳县农牧业产业园区的农产品上行仓内，电商创业者张宇和10余名员工正忙着筛选货品、分拣和打包。

据悉，固阳农产品上行仓（京东云仓）项目位于固阳县农牧产业园区院内，占地面积约800平方米，现场办公区域、快递分拣、冷链仓储等功能区域集中建立，最大化满足固阳县农特产品快速周转的要求。2021年10月，农产品上行仓建设完成并进行试运营，推进了全县农产品上行物流服务，一件件农村特色产品通过电商平台发往全国各地，让深藏在山间田野的优质农产品“出村进城”。

通过建设智能“农产品上行仓”，固阳县还引进入驻企业6家，开展集中采购、统一配送、直供直销，销售当地瓜子25万斤、黄芪6000斤，让固阳农产品产得优、卖得出、销得好。

固阳县还在全县域内推广建设美丽乡村便利店，推动邮政、供销、商贸物流、快递等资源整合实现共同配送，打通“工业品下乡、农产品进城”双向通道。如今，固阳县整合“三通一达”等7家快递物流企业入驻，建设了17条网格化投递线路，实现“一点多能，一站多用”。目前，固阳县已建设56个“站店合一”的电商服务站点，实现行政村快递服务覆盖率100%，县到镇24小时、县到村48小时的配送时效。固阳县邮政分公司增开了2条县域到乡镇投递邮路和17条乡镇到行政村网格化投递邮路，将乡村邮路变通途，助优质农产品顺利“出山”。

实施品牌赋能 提升农产品竞争力

“我们产品在当地很受欢迎，但是酒香也怕巷子深，在对外扩展销路时还是存在一些短板，这有了政府给我们做背书，企业是多了一条腿走路。”在成为“41°固阳献”区域公共品牌授权使用企业后，固阳县鹿兴调味品酿造有限公司负责人表示。

围绕打造“41°固阳献”区域公用品牌整体形象为目标，固阳县以提升品质品牌的营销策略，不断提升农产品质量和竞争力，强化生产加工、渠道建设、产业融合、品牌管理及传播推广的发展路径，加快推进本土优质农产品的品牌化与产业化、市场化、规模化、标准化融合发展。

2021年12月6日和12月29日，固阳区域公用品牌“41°固阳献”分别在上海和呼和浩特举行了区域公用品牌发布会和推介会，来自固阳县的优质农产品借助区域公用品牌的力量抱团出行。上海发布会上，“41°固阳献”区域公用品牌同步入选2021胡润中国食品行业百强榜中国地标好食材。

借助“41°固阳献”区域公用品牌形成的合力，固阳县成功打造了黄芪、马铃薯、瓜子等固阳县网销爆品，授权20余家县域本土企业在外包装上打标“41°固阳献”区域公用品牌LOGO形象，孵化农特产品生产企业电商网店26个，2021年度实现销售额100万元。

“2022年我们通过电子商务、设立直销网点等方式，多渠道销售‘41°固阳献’固阳好物，实现电子商务交易额3亿，销售额达4980万元。”固阳县委常委、副县长刘海燕告诉记者。下一步，固阳县将大力推动农村信息基础设施建设，进一步发掘信息化在乡村振兴中的巨大潜力，以建设数字乡村促进农业升级、农村进步、农民发展。同时要用好国家级电子商务进农村综合示范县和“41°固阳献”区域公用品牌的优势，让固阳优质的产品资源、环境资源、旅游资源成为推动乡村振兴的有力依托。

培育直播人才 助推乡村产业振兴

电商要发展，人才是关键。固阳县结合实际制定了一系列电商直播人才培养计划，通过免费培训、专场活动等形式，培养更多人才加入直播带货队伍。

“90后”的张龙和郭蕾，是固阳县一对思维活跃的年轻小两口，2020年，夫妻俩创建了农耕农乐电子商务有限公司，以线上网店销售固阳县本地农副产品。

2021年，张龙夫妇率先入驻到固阳县农牧业产业园区提供的免费办公室。经专业孵化后，小两口的带货范围由最初的几款扩展到20余款，成长为固阳县的知名“网红”，仅抖音一个店铺销售贝贝南瓜15万元、土豆30万元、黄芪2万元、瓜子300万元。车间也从人工生产打包方式转向了机械化生产打包，大大缩减了运营成本。

在直播带货上，郭蕾从最初直播的羞涩到现在每天将近10个小时的直播，已成为一名成熟的电商主播。

无独有偶。“这是村民自己用小麦玉米皮编制的工艺品，纯纯的手工制品，喜欢的朋友们可以下单。”电商主播李智正在热情地向全国的网友们推销村民们自己编制的工艺品，镜头外的李智是固阳县银号镇大营子村党支部副书记。

除了干好本职工作外，李智利用业余时间在固阳县农牧业产业园区学习新媒体运营和直播带货等课程，并且获得直播结业证书与高级讲师证书，利用学到的直播知识，为村民们在线上销售农副产品、包括土豆、大豆、莜面、笨鸡、鸡蛋、手工艺品、黄芪等共计10多万元，帮助村民们拓宽了农副产品的销路。

截至目前，固阳县商务局组织开展拼多多运营、短视频、直播带货等系列培训66期，培训学员3028人次，孵化网红书记2名、电商讲师6名、产业致富带头人3名、网红主播9名；开通拼多多、惠农网、微信小店、抖音橱窗、快手小店128个，成功建立82人的电商人才库，帮助5名成员实现就业，实现以创业带就业、以就业促增收。

发展电商事业 绘就乡村新画卷

“我这个年龄虽然弄不了电商，但我希望能和年轻人一起做。”71岁的石如刚有着超前的思维和永不言弃的劲头。眼下，他正在学习固阳县商务局开展的线上电商课程，了解电商、网红这些新生事物如何助力乡村振兴。

住在固阳县西斗铺镇红泥井村的石如刚，2011年曾获得由国家颁发的“全国种粮售粮大户”奖状，并获得了国务院奖励的一台市价20万元的东方红1104拖拉机。

“我从农民手中直接收燕麦，经过机器层层加工，最后压缩成燕麦砖产品，陆续销往内蒙古自治区内外。”他在承包村民土地的基础上，开始搞燕麦种植基地、燕麦加工厂，并注册了内蒙古谷稻边农牧业科技发展有限公司，不仅自己致富，同时也带动周边的村民增收。

石如刚认为，在当前的乡村振兴背景下，农牧业要想有大的发展，农民要想过上好日子，必须顺应时代潮流，而电商则是重要一环。

如今，固阳县越来越多的农民了解电商、接纳电商、从事电商，越来越多的农民借助“网红”力量，展示固阳县悠久的人文历史和优质农特产品，“41°固阳献”绿色、天然、优质的农产品已经插上“互联网”翅膀，飞向更广阔的市场。不仅拓宽了增收渠道，更为乡村振兴“提挡加速”。