儿童业态日益丰富

随着80后、90后升级为家长中的主力军，他们较好的经济基础和对消费品质的追求也使育儿支出水涨船高，让“儿童经济”成为新的商业增长点。

如今，儿童业态已然成为消费市场中必不可少的业态之一，各路商家铆足了劲寻求、挖掘和培育新的儿童消费热点和亮点。

记者走访中发现，目前市场中儿童业态呈现多元化、细分化、人性化发展趋势，它已经成为一个家庭消费概念。儿童经济带动起的“一拖N”消费，也在释放着无限潜力。

◎儿童业态日益丰富

双休日，记者来到苏宁广场“淘气堡贝”儿童游乐区，捞鱼、卡丁车、电玩、沙池等项目一应俱全，虽然已是中午，依然有许多家长在陪孩子做各种游戏。

“你看吧，商场里人气最火的是儿童游乐区域，为了让孩子高兴，家长特别舍得花钱。从超市门前一元一次的摇摇车，到街头巷尾的儿童衣服专卖店，从各类教育机构，到专门为儿童打造的游乐项目，处处是花钱的地方。”已是两个孩子妈妈的李女士深有体会地说，“每个孩子背后都是一个家庭，为了亲子陪伴，每次都是全家出动，达到一人带动全家消费的效果。”

记者走访万达广场、北京华联包头购物中心、吾悦广场等多个商业综合体了解到，儿童业态几乎成了商场的“标配”，占比显著增长。北京华联包头购物中心宣传经理雷燕介绍说：“我们这里有好多儿童教培机构，在各专业里都属于头部品牌，像芝麻街英语、小小运动馆、金宝贝、金色雨林。另外还有多个专门儿童娱乐区域，三楼东区马上也要改成卡丁车体验项目，飞鱼亲子游泳也都进来了。”

据悉，在各大商场内，几乎每家都有几处专属于儿童的消费领域，涵盖儿童零售、儿童娱乐、儿童餐饮、儿童服务等。儿童业态呈现多元化、细分化、人性化发展趋势，由过去单一的儿童零售为主向教育、拓展、游乐、餐饮、摄影等业态领域扩展。

◎“1拖N” 家庭消费显现

二胎妈妈韩女士经常带孩子们外出玩耍。她的家庭是一个典型的“1+2+4”组合，休息时间基本都是和老人一起行动。按照一周全家出行一次的频率，韩女士算了一笔账：为两个孩子办理一家游乐城堡的会员卡，单次50元，10次两个孩子需花费1000元；全家每次吃饭也大约需要二三百元，还不算等待过程中逛街购物。“每次出去一趟四五百元是最低标准，还不包括油费和停车费。”韩女士说。

随着80后90后结婚生子、70后加入二孩队伍，他们已经成为儿童消费市场的主要人群。经济条件、教育程度和育儿消费观念与上一代有着很大不同，他们更注重有质量地陪伴孩子成长，有着超强的消费意愿。

“孩子的成长是不可复制的，现在一家一个，都尽己所能给孩子最好的，注重孩子全面发展，消费自然低不了。”90后妈妈苗苗说。

儿童经济的蓬勃发展正引领着新的消费趋势，也给商家带来“全家消费”的效果。越来越多的儿童娱乐活动已不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式，而是引导家长一同参与，实现亲子互动，增加家长陪同产生的收益。

业内人士认为，随着消费观念和“4+2+1”的家庭结构的影响，一个家庭可能有6位家长争先为孩子的消费埋单。儿童经济具有超强的“黏合力”，会带来更多的消费力。

◎儿童市场潜力巨大

既是两个孩子的妈妈，又经营着一家早教托育机构和一家月子中心的张锦对儿童经济现状感触颇深。她认为，当今社会，教育支出已经成为了大多数父母最大的支出项目之一，家长希望从小就给孩子最科学的教育培训，让自己的孩子在长大以后，能够呈现出更优秀的潜质，赢得更精彩的人生。为此，儿童市场潜力巨大。

“我自己有两个孩子，除了工作我几乎全程陪伴，长辈也对孩子非常宠爱，花费大量的时间和精力去引导他们。但是当孩子稍微大一点时，我发现我们教他很久都学不会的东西，跟别的小朋友一玩马上就会了，而且跟其他小朋友玩的时候，我能察觉到他的快乐和家长在一起并不一样。”张锦说，那个时候她意识到，婴儿也需要社交，甚至于那是他学习知识的重要渠道，是大人无法替代的。

瞅准婴幼儿市场，发挥自身优势，张锦开了一家早教托育机构。“随着一线城市婴托机构的成熟，人们越来越认同婴托早教的必要性，这股风也吹到了包头。”张锦说，现如今已经能在街上看到比较多的婴托机构了，这也说明了这个行业正在蓬勃发展。

张锦认为，各个儿童类业态逐渐走向成熟的同时，也势必会出现不同的发展瓶颈，因此商家还是要注重打造自己的优势和特色，方能长久。

（包头日报社全媒体记者：李娜)