这个开学季，我市掀起一股“追吒”热潮，哪吒元素纷纷登场，无论是学校还是家长，大家都希望在开学的节点上，通过哪吒元素点燃孩子们的斗志与梦想，让他们在新学期勇敢追梦，超越自我。学生纷纷直呼：返校比放假还开心！
随着《哪吒之魔童闹海》国内票房突破１３７亿元，成为中国影史票房冠军，哪吒这一经典ＩＰ不仅点燃了春节档的观影热潮，也让它相关的周边产品成为热销品，更以其独特的文化魅力席卷了开学季。从电影周边到校园活动，哪吒元素成为新学期的主流，既展现了传统文化的创新表达，也为教育注入了新的活力。
哪吒精神点亮开学第一课
青松小学内，同学们在“风火轮造型的投掷区投球。
哪吒元素不仅在商业市场大放异彩，更成为校园开学活动的主题。
这个开学季，我市掀起一股“追吒”热潮，哪吒元素纷纷登场，无论是学校还是家长，大家都希望在开学的节点上，通过哪吒元素点燃孩子们的斗志与梦想，让他们在新学期勇敢追梦，超越自我。学生纷纷直呼：返校比放假还开心！
青松小学以“哪吒”为主题，开展了“重塑金身，迎战新学期”入学活动，通过角色扮演和沉浸式体验，学生们在趣味中感悟哪吒精神，勇敢迎接新学期的挑战。校门口设置的“不管前方多少阻碍，我都要闯一闯”摸高签到墙点燃学生激情，跃动的身影此起彼伏，每个孩子都在奋力触摸更高的刻度线，用身体力行诠释着哪吒般突破自我的精神。移步至风火轮造型的投掷区，“忠于自己的选择！”的投球游戏引得阵阵欢呼，孩子们瞄准靶心时的专注眼神，恰似哪吒驾驭风火轮时的自信风采。
幸福南路小学学生变身“哪吒天团”，穿上哪吒的经典服饰，手持乾坤圈、混天绫，引导学生在互动体验中感悟哪吒精神中“不惧挑战、突破自我”的品格内核，激发其以智慧为帆、以勇气为桨的进取意识。
此外，记者在多个学校看到，各班教室精心布置，以“哪吒”为主题开启了开学第一课。课堂上，动感的哪吒主题音乐响起，学生们跟着节奏唱跳，活力四射，小小的身躯里满是朝气蓬勃。互动环节中，孩子们畅想着拥有哪吒乾坤圈后的愿望：“像踩风火轮一样参加跑步比赛”“用乾坤圈守护家人平安”……焦梓轩、祁睿山等同学的想象中充满了童真与善良。
青松小学党支部书记、校长张玉荣表示，开学迎新活动以“重塑金身”为隐喻，通过沉浸式体验引导学生感悟哪吒“不惧挑战、突破自我”的精神内核，激发他们的进取意识。同时以寓教于乐的形式强化了学生对新学期的目标感，培育了团结向上的校园文化，让传统文化与新时代少年成长同频共振，为培养兼具文化底蕴与创新精神的“追风少年”奠定基础。
从荧幕到生活的文化延伸
昆区阅立方书店设置了哪吒主题专区。
哪吒的爆火不仅体现在票房上，更延伸至周边市场，成为开学季的热门主题。走进位于昆区阅立方书店的哪吒主题专区，仿佛进入了一个充满奇幻色彩的哪吒世界。专区内琳琅满目的商品，从印着哪吒可爱形象的积木、时尚感十足的冰箱贴，到做工精美的手办、实用的文具，再到融入哪吒元素的绘本，每一件都散发着独特的文化魅力。一款可以拼成放映机的西游记漫画套装格外引人注目，套装里包含哪吒闹海的胶卷内容，创意十足，深受消费者喜爱。还有新的风神系列绘本，生动的画面和有趣的情节吸引了众多小朋友的目光。
据阅立方书店采购李雪介绍，自哪吒主题专区设立以来，人气一直居高不下。随着开学季的到来，周边产品越来越丰富，进店的顾客大多会在此驻足并选购相关商品。其中，最受欢迎的是哪吒冰箱贴，因其图案精美且价格亲民，一经上架便被抢购一空。目前已经补了好几次货，最近两天，由于客流量较大，一天就能卖出五六十个。此外，封神演义的书和单张的冰箱贴等围绕哪吒故事创作的产品，同样深受小朋友们的喜爱。
除了已经上市的商品备受欢迎，预售或即将发售的两本相关书籍《哪吒之魔童闹海艺术设定集》和《哪吒·三界往事》也受到大量顾客的咨询。前者通过丰富的设计资料展现了电影幕后的创作过程，后者则以番外故事丰富了电影情节，为读者提供了更立体的哪吒形象。消费者的热情不仅体现在购买力上，更反映了他们对哪吒精神的认同与喜爱。
记者看到，消费者的热情超乎想象。在排队选购哪吒元素的队伍中，有刚下班的年轻上班族，有带着孩子的家长，甚至还有专程从周边城市赶来的收藏爱好者。“我从小就喜欢哪吒，他勇敢无畏的精神一直激励着我，现在能把这些周边带回家，感觉特别满足。”正在选购的上班族秦先生说。
哪吒元素的多元表达
哪吒元素不仅在电影周边市场掀起热潮，还成功“跨界”进入了烘焙领域。包头本地知名烘焙品牌“蛋糕先生”紧跟潮流，推出了三款哪吒主题蛋糕，其中一款耗时８小时制作的限量款蛋糕售价高达５８８元，依然供不应求，消费者争相抢购。
据店内工作人员介绍，三款哪吒主题蛋糕中，最引人注目的是这款耗时８小时制作的限量款蛋糕。这款蛋糕以电影《哪吒之魔童闹海》中的哪吒形象为原型，将哪吒的经典特征巧妙地融入蛋糕设计中。蛋糕整体造型呈现出哪吒愤怒的表情，生动地展现了哪吒的个性与叛逆精神。尽管售价高达５８８元，但上市后仍然有许多顾客提前预订。
除了限量款，蛋糕先生还推出了６寸和８寸两款平价哪吒主题蛋糕，售价分别为１６８元和２２８元。这两款蛋糕同样融入了哪吒元素，例如哪吒的卡通形象、风火轮和混天绫等标志性符号，造型可爱又不失创意。价格相对亲民，制作工艺同样精良，深受年轻消费者和家庭顾客的喜爱。店长表示，这两款蛋糕的销量也非常可观，尤其是周末和节假日，几乎每天都能卖出数十个。
“今天购买了一款８寸２２８元的哪吒元素蛋糕，主要是因为孩子喜欢哪吒，没想到实物比图片还精致。”顾客李浩然说。另一位带着孩子来选购的家长安泽群则说：“孩子特别喜欢哪吒，看到这款蛋糕就挪不动脚了。虽然价格不便宜，但孩子开心，我们也觉得值。”
“影城推出的爆米花桶、造型杯、发饰等电影周边衍生品一经上架便迅速售罄，受到了观众的热烈追捧。这些产品不仅设计独特，还与热门电影ＩＰ紧密结合，吸引了大量影迷和收藏爱好者。”青山万达影城工作人员亚茹介绍：“由于市场需求旺盛，影城已经加紧补货，预计新一批衍生品将在近期到店，届时会推出更多限量款式和主题产品，以满足观众的期待。”
为情怀与文化认同买单
哪吒衍生品的热销，离不开年轻群体的支持。对于他们来说，哪吒不仅是一个电影角色，更是一种文化符号和情感寄托。
“电影里的哪吒让我看到了自己的影子，他的成长经历让我感同身受。”包头市第九中学高二年级学生王帅表示。他们通过购买哪吒衍生品，不仅表达了对电影的喜爱，也将哪吒的精神带入日常生活，成为一种个性化的表达方式。
哪吒衍生品的热销，离不开消费者对潮流和收藏价值的追求。限量版的爆米花桶、造型杯等产品，不仅具有实用性，还兼具独特的设计感和收藏价值，满足了影迷对个性化和独特性的需求。
此外，衍生品的购买和分享已成为年轻人社交生活的重要组成部分。许多消费者在社交媒体上晒出自己收藏的哪吒周边，与其他影迷互动，形成了一种文化群体的归属感。“买到限量版哪吒杯后，我第一时间发了微信朋友圈，很多朋友留言问我哪里买的，表示也想入手。”市民罗宇说。
尽管部分哪吒衍生品因供不应求出现溢价现象，但许多年轻消费者仍愿意为此买单。对他们来说，溢价不仅是对产品的认可，更是为情怀买单的表现。哪吒精神不仅是一种文化符号，更是一种激励人心的力量，陪伴着年轻一代在新学期勇敢追梦。“哪吒是我童年的记忆，也是我现在喜欢的ＩＰ，多花点钱也值得。”消费者姜佳坦言。
锐评｜哪吒IP助力 文创产业焕新机
□曹瑾
《哪吒之魔童闹海》国内票房突破137亿元，不仅刷新中国影史纪录，更引领了一股哪吒热潮。从电影周边到校园活动，哪吒元素成为新学期的主流，展现了传统文化的创新表达，为教育注入了新活力。这一现象是文化自信崛起与教育创新探索的缩影。
哪吒IP通过现代影视技术与多元文创形式，将古老神话重新演绎，让传统文化焕发新生。商业上，周边产品热销，书店、烘焙、影城等领域纷纷跨界合作，满足消费者多样化需求。教育上，哪吒元素寓教于乐，激发学生进取精神，丰富校园文化。年轻群体对哪吒衍生品的追捧，体现了情怀与文化认同，形成独特文化圈层。这说明挖掘传统IP内涵、创新形式，能够在当代社会实现文化传承与经济价值的双赢。
（包头市融媒体中心记者：曹瑾；图/记者：常静；编辑：吴存德；校对：霍晓霞；一读：张飞；一审：王国秀；二审：贾星慧；三审：王睿）
